Los servicios automatizados puntualmente para publicidad digital forman parte de una estrategia data driven, es un escalamiento en las estrategias, que permite la optimización de la gestión de la pauta mediante la automatización de acciones, de forma que se permitan centrar esfuerzos en acciones que generen valor.

La elección depende de los objetivos de negocio que como organización se planteen. Cada plataforma tiene sus características, sin embargo, realmente es la estrategia la que nos permitirá lograr los objetivos basándonos en el manejo de las audiencias y producto o servicios con los que se trabaje, así como acciones inmediatas de optimización.

Las acciones para la optimización de campañas inician por el análisis de indicadores históricos, para detectar oportunidades, luego un análisis de audiencias, en el caso de algunas plataformas un análisis de KW para mejorar performance, por otro lado, el análisis de contenidos de la estrategia es fundamental para la optimización de formatos, CTA, y mediante herramientas de análisis se identifican patrones y periodos de eficiencia para establecer estrategias y ajustes. La optimización es un proceso continuo y constante que influenciara en la consecución de los objetivos de negocio.